まずマーケティングは、企業が自社の商品やサービスを大量かつ効率的に売れるように、調査、開発、製造、輸送、保管、販売、宣伝…など、マーケットで行うすべての活動の総称です。
 
これを教科書的に記すと、マーケティングを４P『Product（製品）、Price（価格）、Place（流通）、Promotion（プロモーション）』に分類。それぞれの活動をどのように進めていくかが極めて重要です。

 
戦略は、それらの活動を推進するための、いわゆる計画書といえます。故にマーケティングの４Pに合わせて考えただけでも、製品戦略、価格戦略、流通戦略、プロモーション戦略…など、“戦略”のオンパレードとなる訳です。
 
例えば、「マーケティング・コミュニケーション」の戦略では以下のような項目について検討します。但し、あくまでも一例です。戦略の検討項目や書き方は、依頼先や案件の内容によって異なってきます。
 
●現状認識（あなたの会社の商品やサービスの現状および競合状況）
●目的（コミュニケーション活動を行う理由および目標、予算）
●ターゲット像（ターゲットをセグメントし、その心理や行動パターンを分析）
●メッセージ（マーケットや競合の状況も考慮し、訴求ポイントを絞り込む）
●RTB／リーズン・トゥ・ビリーブ（メッセージで示したことがいえる理由）
●表現のトーン＆マナー（メッセージを表現する際の口調やスタイル、作風）
●アクションプラン（戦略に則して実施するプラン）…など
 
もし、あなたの会社が戦略的「マーケティング・コミュニケーション」の支援が必要だとお考えなら、まずは一度ご相談ください。